日前，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯以首個(gè)“三葉草寵物系列產(chǎn)品”正式切入寵物賽道，推出涵蓋寵物服飾、配件的產(chǎn)品線。這一動(dòng)作不僅是該品牌在生活方式領(lǐng)域的突破，更顯現(xiàn)出當(dāng)前“寵物經(jīng)濟(jì)”從基礎(chǔ)消費(fèi)向情感消費(fèi)的升級(jí)。在規(guī)模將要突破3000億美元的全球?qū)櫸锸袌?chǎng)中，阿迪達(dá)斯能否憑借運(yùn)動(dòng)基因與潮流設(shè)計(jì)分得一杯羹？

阿迪達(dá)斯跨界布局

據(jù)了解，阿迪達(dá)斯此次發(fā)布的首款寵物系列產(chǎn)品，包括寵物CALI TEE經(jīng)典運(yùn)動(dòng)短袖T恤、真牛皮項(xiàng)圈以及PU皮革寵物包等，寵物T恤采用百分百純棉面料，提供芭蕾粉、米白藍(lán)等四款配色，其肩部三條紋與后背三葉草的印花則延續(xù)阿迪達(dá)斯的經(jīng)典設(shè)計(jì)。此外，豐富的尺碼為小型、中型、大型寵物皆提供了合身的選擇，可謂“潮流十足”。

阿迪達(dá)斯三葉草寵物系列產(chǎn)品。（圖片截自阿迪達(dá)斯官網(wǎng)）

除服飾外，阿迪達(dá)斯還同步推出寵物配件，新品項(xiàng)圈采用牛皮材質(zhì)，搭配金色扣件，而三葉草鉚釘與吊墜更是拉滿“可愛(ài)屬性”，有黑色和酒紅兩款配色。寵物包則以PU皮革材質(zhì)打造，支持單肩、手提兩種方式使用，既具備實(shí)用性，又兼顧了寵主出街的造型時(shí)尚。

阿迪達(dá)斯官網(wǎng)顯示，此次發(fā)布的三葉草寵物系列產(chǎn)品將于5月27日10點(diǎn)在線上官方渠道發(fā)售。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，繽紛活力的四色T恤售價(jià)為199元/件，三葉草金屬吊墜項(xiàng)圈售價(jià)為399元/件，兩款復(fù)古手提肩背包售價(jià)為899元/件，與店內(nèi)成人服飾、背包價(jià)格相當(dāng)。可以看出，該系列寵物產(chǎn)品主要面向追求高品質(zhì)的時(shí)尚寵主。

當(dāng)前，隨著寵物經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，貓狗寵主對(duì)寵物用品的要求越來(lái)越高，不僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)和實(shí)用性，也希望寵物用品能夠與自身的時(shí)尚品位相匹配。而該系列寵物產(chǎn)品通過(guò)注入運(yùn)動(dòng)基因，也為寵物時(shí)尚提供了一個(gè)全新的選擇。

據(jù)悉，為了推廣這一系列寵物產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯日前在上海舉辦了首屆“愛(ài)寵日”活動(dòng)，受到寵物愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)及可持續(xù)發(fā)展高級(jí)總監(jiān)吳亮對(duì)此表示，近年來(lái)，隨著年輕人生活方式的演變，越來(lái)越多的年輕員工擁有了自己的寵物。讓員工與寵物共享歡樂(lè)，將塑造更有活力的企業(yè)文化。

寵物賽道前景幾何

據(jù)阿迪達(dá)斯最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，今年第一季度，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收達(dá)61.53億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長(zhǎng)13%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)82%至6.1億歐元，毛利率也較上年同期提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至52.1%。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，寵物服飾及配件市場(chǎng)呈現(xiàn)出可觀的發(fā)展前景。阿迪達(dá)斯此時(shí)進(jìn)軍寵物賽道，抓住新興市場(chǎng)的機(jī)遇，或?qū)⑦M(jìn)一步激發(fā)品牌活力與動(dòng)能。

相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破3000億美元，并有望在2030年達(dá)到5000億美元。在國(guó)內(nèi)，2024年，城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)4.6%至1557億元；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)10.7%至1445億元，貓消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。

阿迪達(dá)斯線下門(mén)店。（中國(guó)商報(bào)記者 王怡菲/攝）

有業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)軍寵物賽道，是對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)潛力的挖掘，也可視作品牌的多元化戰(zhàn)略。借助“寵物”這一極具情感價(jià)值和生活方式屬性的紐帶，品牌能夠進(jìn)一步豐富自身價(jià)值，推出寵物產(chǎn)品，與寵物主人建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期收益。

值得一提的是，阿迪達(dá)斯在寵物賽道上也面臨一定挑戰(zhàn)。首先，寵物服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，此前，Snow Peak、H&M、ZARA等品牌都曾推出過(guò)寵物服飾相關(guān)產(chǎn)品。其次，寵主對(duì)寵物用品的要求也日益增高，阿迪達(dá)斯仍需不斷嘗試創(chuàng)新、升級(jí)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從Gucci、LV推出高端寵物配飾，到阿迪達(dá)斯加碼寵物潮流服飾賽道，寵物經(jīng)濟(jì)已從“功能消費(fèi)”邁向“文化消費(fèi)”。阿迪達(dá)斯的入局，不僅是產(chǎn)品線的延伸，更是對(duì)“它經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)捕捉。

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