在快節奏的現代生活中，許多年輕人越來越關注自己的情緒。買一個玩具，看一場演出，花錢讓自己開心。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成的受訪年輕人會因為“情緒價值療愈身心”而進行消費，“千金難買我高興”成為很多人的消費理念。“提供情緒價值消費”的產品能起到什么作用？從“為快樂消費”到讓更多人輕松快樂地消費，我們可以再做些什么？

各類“情緒消費”產品受年輕人青睞

眼下，山東濟南的消費季正火熱進行，各大商場人潮涌動，其中“情緒消費”區域格外熱鬧。在一家商場的一樓，造型可愛的“捏捏樂”擺在最顯眼位置。

店長 張夢雪：這種解壓玩具的銷售對比去年同期增長了50%多。

而在上海淮海路的這家雜貨商店，高飽和度顏色的裝修風格讓人眼前一亮，店鋪內“梅有煩惱”掛件、“你很行”標牌等商品和個性標語也不斷吸引著年輕人前來駐足打卡。

除了趣味商品，花99元畫一幅“人生四格”漫畫也成了年輕人的熱門體驗之一。消費者可以在心愿紙上寫下想要記錄的畫面與祝福語，僅需等待半小時，就能獲得一幅獨一無二的“高光時刻”漫畫。

為情緒價值買單成為年輕人消費的首要理由

復旦發展研究院近日發布的《中國青年網民社會心態調查報告(2024)》提出了“情價比消費”的概念，也就是青年消費行為不僅考慮商品本身的性價比，還重視其所能帶來的情緒價值。

除了我們剛才看到的解壓玩具，一場演唱會，一場沉浸互動式演出，還有一些提供情緒價值的服務，比如叫醒哄睡、聊天傾訴等虛擬商品，同樣受到越來越多年輕人的青睞。

記者在福建一家企業的樣品間看到不少新款解壓類玩具，有小動物造型的捏捏樂，還有硅膠“打地鼠”型玩具。負責人告訴記者，企業以前是做工藝品的，隨著情緒消費市場的火爆，他嘗試接了一批解壓手機掛件的訂單，沒想到大獲成功。

從去年開始，企業已經將產品線全部轉型成解壓類玩具，參加了幾次展銷會之后，還吸引了大量國外的客戶，銷路全打開了。

除了解壓玩具，一些個性化綠植也成了農戶種植的新方向。葉片鏤空的龜背竹和色彩斑斕的彩葉芋是都市人緩解焦慮的爆款植物。最低100多元的價格，就能讓家里充滿“熱帶森林感”。

“提供情緒價值消費”類產品為何火爆？

“提供情緒價值類消費”火爆還催生了一些充滿想象力的新興職業，比如從事解壓玩具設計的設計師，對玩偶進行二次創作和個性化改造的“改娃師”等等。“提供情緒價值消費”類產品為什么如此火爆，能提供什么作用？來聽專家的解讀。

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如何從“為快樂消費”到“快樂地消費”？

在快節奏的生活當中，面臨職場和生活中的壓力，購買減壓商品和服務成了年輕人情緒宣泄出口。那么從“為快樂消費”到讓更多人輕松快樂地消費，我們還可以再做些什么？繼續來聽專家的分析。

緩解結構性壓力 提升消費能力

優化“情緒消費”供給 引導理性消費觀

引導“情緒消費”喚起對社會有價值的好情緒

進一步傳播積極情感 結合市場創造產品

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