上海貴酒與貴州貴酒的字號之爭，有了新進(jìn)展。

6月19日晚，上海貴酒股份有限公司（股票代碼：600696，以下簡稱“上海貴酒”）發(fā)布公告稱，近日，公司收到江蘇省南京市中級人民法院（2022）蘇01民初2135號《民事判決書》，根據(jù)判決書，公司自身展業(yè)活動未涉不正當(dāng)競爭，公司自有商標(biāo)未涉商標(biāo)侵權(quán)，貴州貴酒集團(tuán)有限公司（以下簡稱“貴州貴酒”）訴公司包括停止不正當(dāng)競爭行為、變更企業(yè)名稱、支付巨額賠償?shù)仍V請被法院駁回。

(相關(guān)資料圖)

在業(yè)內(nèi)看來，對于醬酒行業(yè)而言，“貴”字商標(biāo)背后是貴州醬酒產(chǎn)區(qū)的價(jià)值表達(dá)，更傾向于公共商標(biāo)范疇，法院的判決也對貴州醬酒產(chǎn)區(qū)的進(jìn)一步做大做強(qiáng)，奠定了市場基礎(chǔ)。

“貴酒”字號之爭始末

一個(gè)“貴酒”字號，讓上海貴酒與貴州貴酒兩大酒企，拉鋸了三年之久。

2021年7月13日南京中級人民法院作出一審判決，貴州貴酒訴上海貴酒不正當(dāng)競爭及商標(biāo)侵權(quán)等相關(guān)訴請被駁回。貴州貴酒再次上訴至江蘇省高級人民法院。江蘇省高級人民法院于2022年5月17日裁定撤銷一審判決，發(fā)回江蘇省南京市中級人民法院重審。近日，重審的判決結(jié)果公布，明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競爭。

針對重審結(jié)果，法律界人士認(rèn)為，“貴”是貴州省的簡稱，用于企業(yè)名稱的識別性和顯著性較弱，無法和貴州貴酒形成唯一對應(yīng)關(guān)系，且在貴州省存在大量字號包含“貴”的企業(yè)名稱的白酒企業(yè)，其中很多注冊時(shí)間早于貴州貴酒。在貴州省就有貴州貴酒王酒業(yè)有限公司等，在其他地區(qū)注冊的有早于貴州貴酒注冊時(shí)間的南京貴酒有限公司（2008年注冊）等。

法律界人士表示，判定一個(gè)企業(yè)是否存在不正當(dāng)競爭，需要依據(jù)商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法及相關(guān)的司法解釋綜合認(rèn)定各方責(zé)任。

商標(biāo)案重審判決，上海貴酒再迎新契機(jī)

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”，對于貴州醬酒產(chǎn)區(qū)而言，只有更多的企業(yè)共同推動醬酒發(fā)展，才能帶動產(chǎn)區(qū)的進(jìn)一步壯大。

即使是醬酒的“帶頭大哥”茅臺，也始終堅(jiān)持“競合”發(fā)展理念，著力構(gòu)建“各美其美、美美與共”的白酒生態(tài)圈。

茅臺生態(tài)理念的背后，對行業(yè)有著兩重啟迪：一方面，各白酒品牌保持自身特色，避免趨同化發(fā)展；另一方面，白酒行業(yè)應(yīng)該建立合作、共同推動行業(yè)健康發(fā)展，而不是過度內(nèi)耗、惡性競爭。

從上海貴酒all in白酒領(lǐng)域后的財(cái)報(bào)看，上海貴酒在高端醬酒領(lǐng)域的破圈，產(chǎn)生了極強(qiáng)的品牌飛輪效應(yīng)。

2020年至2022年，上海貴酒營業(yè)收入分別為7971.77萬元、6.03億元和10.91億元，同比分別增長-27.05%、656.81%和80.90%。

今年一季度，上海貴酒更是迎來開門紅——報(bào)告期內(nèi)，營業(yè)收入3.88億元，同比增長70.24%，歸母凈利潤3103.46萬元，同比增長201.02%。

上海貴酒的高速發(fā)展，離不開其獨(dú)特的經(jīng)營理念和資源稟賦。今年4月舉行的一場資本論壇中，上海貴酒總裁鄢克亞對媒體表示，上海貴酒不是賣酒的，而是一家品牌管理公司，“希望用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營理念，高質(zhì)量經(jīng)營白酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。”

在資本市場“吃藥喝酒”是不少成功企業(yè)家的標(biāo)配，如國臺的背后是上市公司天士力，而復(fù)星集團(tuán)的郭廣昌，也囊收了舍得酒業(yè)。

“對于企業(yè)家而言，白酒是商務(wù)往來的必備潤滑劑，而長三角又是商務(wù)往來最頻繁的區(qū)域。”在營銷策劃專家孟志剛看來，上海貴酒坐擁大量的商業(yè)資源，通過品牌勢能和品質(zhì)保證，快速講好上海貴酒的故事并不讓人意外。

隨著“兩貴之爭”重審判決結(jié)果出爐，明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競爭，上海貴酒或?qū)⒂瓉硇乱惠喌拈L足發(fā)展契機(jī)。

上海貴酒的底牌和底氣

不可否認(rèn)的是，切換賽道轉(zhuǎn)型的上海貴酒，闖入“慢”賽道的白酒領(lǐng)域，要堅(jiān)定秉持長期主義精神，踔厲奮發(fā)勤耕耘，不斷加大品牌和市場投入。對擁有社交貨幣屬性的白酒而言，此舉也會成為品牌的底蘊(yùn)和市場認(rèn)知。

在多名酒業(yè)人士看來，注重品牌內(nèi)涵打造的上海貴酒仍處于指數(shù)級上升期，在白酒行業(yè)集體沖刺中高端及“喝好點(diǎn)、少喝點(diǎn)”的消費(fèi)趨勢中，上海貴酒都精準(zhǔn)地踩中市場節(jié)點(diǎn)，也凸顯了應(yīng)對市場變化的底牌和底氣。

第一，核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢。

上海貴酒依托貴州仁懷醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地優(yōu)勢，始終堅(jiān)持“12987”大曲坤沙醬香工藝，并由國家白酒一級品酒師、中國酒業(yè)“工匠之星”等業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行品質(zhì)把關(guān)。

傳承不守舊，創(chuàng)新不離根。上海貴酒還著力推動國際化標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造，并通過了ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，以期為消費(fèi)者提供更穩(wěn)定的高品質(zhì)口感。

第二，根植上海精神的品牌內(nèi)核。

上海是中國白酒品牌必爭的勢能高地。對于定位“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”的上海貴酒來說，通過與上海精神同頻共振，成為上海白酒消費(fèi)的新名片。

此前，上海貴酒攜手知名導(dǎo)演陸川，以藝術(shù)賦新，打造全新品牌故事大片《你永遠(yuǎn)可以相信上海》，傳遞上海貴酒植入品牌內(nèi)核的上海精神，向世界傳遞了中國白酒之美的決心與實(shí)力。

作為與上海這座城市的精神內(nèi)核同氣連枝、同頻共振的本土企業(yè)，上海貴酒全面助力上海國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)，而上海貴酒的堅(jiān)持，也正獲得上海市場長久而穩(wěn)定的市場回報(bào)。

第三，天然的高端圈層文化稟賦。

作為上海唯一上市白酒企業(yè)，上海貴酒通過形式多元、內(nèi)容豐富的各種品牌和營銷活動，樹立并不斷穩(wěn)固酒業(yè)“上海名片”的地位。

在剛剛舉辦的上海“五五購物節(jié)”中，上海貴酒創(chuàng)新策劃“五五新飲力”主題系列活動，發(fā)放消費(fèi)券大禮包；在本屆“全球新品首發(fā)季”中，上海貴酒也作為支持單位，與珠寶、名表、美妝、時(shí)裝等高端消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)品牌一齊打造促進(jìn)消費(fèi)的主題活動。

深諳上海消費(fèi)習(xí)慣的上海貴酒，通過在各種活動的植入，讓上海貴酒通過“潤物細(xì)無聲”品牌塑造，成功在消費(fèi)者心中種草。

從獨(dú)家冠名CCTV《大國品牌》、擔(dān)綱《中國好聲音》首席合作伙伴，合作2023年芒果TV《乘風(fēng)2023》, 到“與世界干杯”足球主題系列活動、與上海輕音樂團(tuán)合作奏響《征程》大型音樂會，講述中國故事。可以說，上海貴酒正在重塑高端白酒的品牌玩法和價(jià)值表達(dá)，而在一次次品牌進(jìn)階之中，上海貴酒正在不斷地跑出加速度。

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