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數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

近年來，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)壯大，成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，帶動“她閱讀”和“她運(yùn)動”等消費(fèi)領(lǐng)域迅速發(fā)展，為整個消費(fèi)市場注入了新動能。

閱讀可以促使自我塑造、個人成長與精神提升，“她閱讀”則成為女性汲取內(nèi)心力量、豐富精神世界和構(gòu)建價值觀的重要途徑。數(shù)據(jù)顯示，2022年女性消費(fèi)者在圖書、教育培訓(xùn)等品類上的支出快速提升，女性消費(fèi)者購書人次和金額也均有大幅提升，表明女性消費(fèi)者更加重視豐富個人精神世界。其中，歷史、國學(xué)、文化、財經(jīng)管理類圖書取得超一倍的增長。從總消費(fèi)金額看，除童書和教輔外，小說、管理、歷史等類型的圖書更受女性消費(fèi)者青睞。

同時，在線教育的快速發(fā)展，使接受專業(yè)培訓(xùn)和輔導(dǎo)變得更便捷，豐富了人們的提升途徑。2022年，女性消費(fèi)者在教育培訓(xùn)上的支出比2021年提升了近三成，職業(yè)技能培訓(xùn)、考證培訓(xùn)和學(xué)歷教育培訓(xùn)的支出最多。

此外，近年來運(yùn)動市場迎來井噴式爆發(fā)，女性作為消費(fèi)主體快速崛起。數(shù)據(jù)顯示，戶外、健身、騎行、游泳、瑜伽、輪滑是女性消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動項目，她們在這些項目上的支出占到了總消費(fèi)額的89%。

隨著女性消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的日益增長，“她經(jīng)濟(jì)”正在引導(dǎo)一系列新的消費(fèi)趨勢，這也為不少企業(yè)指明了新的發(fā)展方向。接下來，相關(guān)企業(yè)應(yīng)主動了解女性消費(fèi)者真實需求，利用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，著重收集和分析女性在消費(fèi)領(lǐng)域面臨的各種問題，從而有針對性的推出解決方案，以滿足女性消費(fèi)者多元化、精細(xì)化的消費(fèi)需求。

（本期點評 柴禎禎 點評人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

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